Принцип близости в веб-дизайне основан на знании психологии и заключается в том, что элементы, расположенные близко друг к другу, воспринимаются как единое целое. Внутренние расстояния между элементами должны быть меньше, чем внешние. В веб-дизайне этот принцип применяют для расположения блоков с контентом, объединяя элементы в группы по смыслу и отделяя их друг от друга пустым пространством.